营销型网站策划设计的几个关键点

发布日期:2021-02-20 17:29   浏览次数

最近10年,在企业网站建设领域,营销型网站被广泛的推崇。其实,这只是把原本模糊化的网站建设定义的更加明确化、产品化的一种思维。对于浏览者而方,无论什么样的网站,当他们有明确需求的时候,都会点开浏览。只是,因为网站上所展示的内容、效果的差别,而导致用户对所浏览的网站背后的企业所做出的判断不同,从而导致了浏览者是进一步行动或关掉网站。
当然,这并不是说营销型网站就不好,反而这是网站建设领域的进步。只是,我们不要刻意放大营销型网站的概念。当然,营销型网站比普通网站而言,在吸引力上确实有其优势。那么,想做一个好的营销型网站,就需要从以下几点入手。
一、针对人的营销
既然是营销型网站,所面对的肯定是浏览者,无论是普通的浏览者还是目标客户,他们都是人,那么就跑不出两个范畴。一是基于互联网的“信任”,二是基于浏览者的眼球。至于,在营销型网站概念中所呈现出来的“营销力”,“公信力”更为重要。

1、塑造好营销型网站的公信力
为什么说“公信力”比“营销力”更重要呢?我们常把营销型网站比喻成一个业务人员,那么“营销力”就相当于这个业务人员的表达能力,而“公信力”更像是客户对业务人员的信任,而“营销力”最终还是对信任服务。所以,表达能力再强,不能取得客户的信任,成交也就不可能了。
所以,营销型网站在策划设计的时候,不需要刻意的去梳理目标客户关注什么、同行是怎么讲的、你有什么优势、他有什么顾虑等等。当然,如果你的产品或服务本身,确实存在很明显的特点、突出的优势,尝试着将之塑造成网站的“营销力”也是一大亮点。但是,对于大多数企业而方有点不现实。所以,刻意塑造的“营销力”内容是“画蛇添足”,不但不能增加网站的“能力”,反而会因为整体的内容过于“冗长”而产生视觉疲劳。
那么,网站的“公信力”如何塑造呢?
这个其实也很简单,我们只需要思考和总结在日常业务开展的过程中,客户接触我们之后最初期希望了解到什么。这个问题,其实很好回答,无论是有形的产品还是无形的服务,客户最初期关注的无非是:我们提供的产品或业务是什么、产品或服务有什么样的特点或优点、公司整体实力怎么样、有哪些案例。
在这些问题中,“
产品或服务有什么样的特点或优点”这个问题不容易在网站进行塑造(具体见上面说明),那么就围绕剩下的问题进行整体的策划和设计即可。而且,不需要过多多长的进行首页面的设计,用户第一次浏览网站的时候是没有那个耐心浏览完的。

2、把整体视觉效果做极致
网站要好看,才会有人看。互联网就是眼球经济,这就像我们去相亲,无论对方家庭背景、教育背景、工作背景如何,但是这个人首先要看着顺眼、舒服,这是“第一印象原则”。否则,印象分就会失去。
那么,整体的视觉效果设计上,我们经常讲到的几个词语“网站要大气、高端、上档次、视觉冲击力强……”,这些都是一些内心的期望,而不具体。但是,涉及到网站的具体建设,一定是具体的一个模块一个模块的设计出来的。所以,视觉效果是一个宽泛词。如何具体化呢?
首先,细节设计要把握好。那怕是一个点击按钮都要做的精致,设计上的差别更多的时候是在细节的把握上体现出来的。优秀的设计师,最求完美,细节把握的更到位,处理细节问题用去的时间就会更长。这不是工时长期、成本大小的问题,而是用心与否的问题。
其实,图片素材尽量使用高清图片。在视觉效果上、视觉冲击力上,清晰度高的图片浏览起来给眼球的舒适度要远大于模糊的图片。所以,很多网站一打开就觉得很漂亮,让人看着舒服的网站,大多都是使用的高清的图片素材。这里面,包括产品展示的图片也要高清图。
所以,很多企业在让网站建设公司进行营销型网站设计的时候,连最基本的优质图片素材都提供不了,怎么才设计出来好看的网站呢?
二、针对搜索引擎的营销
营销型网站,即对人做营销,也对搜索引擎营销。在之前的文章中也做过类似的总结,那么,现在再总结一下。
1、网站的前端结构要扁平化
不合格网址结构:www.***.com/new/
gsxw/20210220/361.html——这种链接地址,将最终的详情内容隐藏到了第4层(地址中域名后面有4个“/”),这是非常不利于搜索引擎收录的一种网站结构。当然,这里所讲到的网站结构,不是我们用眼能看到的,而是整体的网站代码的文件夹层级关系。
合格的网址结构:www.***.com/new-gsxw-20210220-361.html——这种链接地址,是将整体的代码放到了根目录下面(网址中将域名后面的“/”替换成了“-”)。当然,这种常见于纯静态网站,现在的大多数动态网站很难实现这种地址结构,那么退而求其次的好网址结构是www.***.com/new/20210220361.html,尽量简化网址,将内容放到第二层宜可。
这个工作不是美工人员的工作,而是网站前端设计师的工作,因其工作量大,所以很多时候在网站建设的时候往往图省事,只要能做成静态地址,就不关心层级结构的问题了。当然,从这个问题上,我们也能想到一个很直白的问题“一份价钱一份货”,像这种层级结构的网站,如果一个企业网站有首页、产品栏目页、产品子栏目页、产品详情页、案例栏目页、案例详情页、新闻栏目页、新闻详情页等等,前端设计师的切图工作大概需要3-5天的时间,如果是营销型网站,会更长一些,光一个首页切图都需要2-3天。所以,这种类型的网站做下来的费用低于8000元就别想做成。

2、关键词提前布局
这是SEO人员的本职工作,在网站上线前就需要根据整体的网站栏目结构,都首页、内页的关键词都放哪些,然后将这些词提供按顺序、按首页、内页等进行分类,提供给前端设计师,保证在切图的时候,一次成型,而不用因后期改动影响网站的收录。
3、细节优化的处理
在之前的文章中也有提到,像网站的“面包屑导航”,例如网站首页的“热搜词”、详情页底部的“推荐词”、栏目页大图下面的栏目名称文字链导航等等,这些也是需要SEO人员提前将关键词按页面数量和类型总结好,提供给前端设计师,一次性设计成型。
另外,像图片的ALT标签,也是需要提前将相应不同栏目的图片所对应的关键词提供给前端设计人员,在设计的时候一次成型。
在SEO层面,经常讲到页面关键词密度达不到。为什么达不到?那是因为,没有提前规划好整体的关键词结构。没有将相应的页面中的
“面包屑导航”和“图片的ALT标签”规划出来,设计人员无从下手,那么最终页面上是没有这些设置,也就成为密度达不到的根本原因。
所以,总结来讲,一个好的营销型网站无论是整体的效果、网站的视觉结构和代码层级等问题,一定是企业与网站建设公司共同沟通,由企业提供后让网站建设公司安排设计的。当企业不懂的时候,那就多付出一些资金,让网站建设公司的人多参与规划,把相应的工作提前做好。那么,一个好的营销型网站一定是企业与网站建设公司共同沟通策划出来的,而不是单凭网站建设公司就可以搞定的。

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