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微信公众号普及发展引发人们的思考

发布日期:2018-08-04 10:34   浏览次数   来源:未知
  从长远来看,微信公众号对企业的营销价值,会比今天更为重要。从本质上说,市场三维度,推广,转化,品牌;运营四维度,拉新,留存,活跃,推荐。微信公众号几乎同时满足了这些营销维度。   首先从推广的作用来看,微信公众号背靠微信,用户数极其海量,虽说许多公众号打开率下降,但以整体用户数和最终抵达率来看,微信公众号的流量是最多的。无论是一二线还是三四线城市,微信用户查看微信公众号内容的比例也极高,停留时长也相对可观,如果按照用户注意力来考量,以用户数*用户平均停留时长计算,借助微信的力量,微信公众号掌握了用户注意力是最多的。其次,从微信公众号的阅读环境,微信用户的高质量,广告展示的良好体验和软性植入等来看,微信公众号的广告形式十分有优势。   超多流量,用户质量佳,较高抵达率,超强的用户注意力,良好的广告形式,这样的渠道是不是极佳的推广渠道?   再从转化和留存来看,精准的用户群体锁定,软性内容的产品价值认知促进,微信支付的便捷,都为转化和留存提供了一定的保障。从现阶段的微信大号推广的数据来看,微信大号营销依然是最好的效果渠道没有之一。如果你效果不好,多半还是操作不当。   最后从品牌和推荐来看,一些专业严肃媒体具备了较强的PR价值,包括一些各领域的知名KOL,正受到各类公关代理公司的青睐。而像一些时尚博主,网红,草根KOL,在营销走向娱乐化和参与感的趋势下,也成为了企业品牌社会化运动过程中的合作优选。   总的来说,目前基于微信公众号的营销,还是以效果需求为主,品牌为辅。包括像一线电商包揽了各类网红,时尚博主,大凡是在知乎,豆瓣,微博,博客,甚至是一些垂直领域有一定影响力的人,都成为了他们追逐的广告合作对象,但这种需求还是基于效果。   不管怎么说,微信公众号时代,只要用户的注意力还在微信,那么微信公众号的营销价值不仅不会衰退,还会出现新的增长。而在社交掌握了用户注意力的时代,随着用户对微信公众号的需求从基本的新闻信息获取,再到从KOL那里接收产品信息,如依靠KOL来做购买决策,微信公众号的营销价值会进一步凸显。   在流量昂贵的后移动互联网时代,我还是建议企业加强在微信公众号上的投入。   到底用户喜欢什么样的内容呢?   首先干货肯定不是,太无趣了。另外如果真的是爱学习,上网搜索一堆干货。如果你写的干货太深,大约没多少人看得懂,看了人家也好难学,就像很多运营专家画的思维导图,那么多条条框框,但实践中用不上,很可能只要把握一两个核心模块就够了。如果你写的太浅,那用户更没法转发了,这要转发别人会笑他LOW。   所以好的内容多半是有趣的,引发共鸣的。从目前用户比较喜欢的公众号来看,有许多是传统媒体人士做的,他们拥有敏锐的选材能力,这是关键。随着更多优质内容创作团队的入驻,微信公众号的内容门槛会进一步提高。一种是能持续产生优质原创内容的写手和团队,可以预见的是,微信公众号的内容质量会进一步提升,优质的内容会往上浮,垂直化越来越明显。      
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