全国咨询热线
153-7870-8078

竞价推广的创意也有4个力存在,标题和描述应该怎么写?

发布日期:2020-07-21 12:11   浏览次数   来源:未知
很多企业应该都有过这样的经历,找网络公司进行网站建设,然后通过搜索引擎竞价推广进行宣传。然而,近几年搜索竞价推广的效果明显大不如前,大部分做过竞价推广的人都在抱怨一件事“太烧钱了,做不起”。
搜索引擎竞价推广的效果确实在下降,其中主要原因是多平台分流,让一部分用户的上网注意力转移,用户量的流失是其中最大的原因。当然,更为智能化的竞价推广账户管理操作管理的复杂程度也很高,让人们觉得智能化管理了,就不需要投入过多的人力成本导致账户质量下降,推广成本提高。在这之中,关键词、标题和描述速、是整个账户设置和管理的核心。

创意标题和描述的编写、优化,成为竞价推广管理人员的核心工作,也是决定企业通过搜索竞价广告推广实现宣传引流效果的基础。

郑州网站建设公司发现,同样的推广成本投入,因创意标题和描述的不同,推广的结果会有很大的差别。
因为,对于客户来讲,当他们输入关键词后,搜索展现的结果是不会挨个点击的,都是跳跃选择性的点击。那么,最终决定用户点击的关键因素就是创意标题和描述是否写到用户心里面去了。只是,很多搜索竞价账户的管理者因为时间精力或心里惰性问题,创意标题和描述写的都比较简单,或者是看同行怎么写自己也怎么写。殊不知,同行的创意标题和描述也是抄袭别人修改出来的。
郑州网站建设公司也发现,通过搜索引擎搜索一个词语时,做竞价广告的链接标题和描述,都是关键词组合拼凑出来的。从而让用户不知道点击哪家好,这个时候他们随机点击的概率增加,推广的效果就会打很大的折扣。

那么,到底如何编写创意标题和描述才能更吸引用户,并增加点击呢?

郑州网站建设公司华久科技经过多年实操经验,总结了搜索竞价创意的4个力。

1.公信力——让用户明确这个广告是谁家的。
所以,创意标题和描述中一定要有企业主体名称简称的出现,甚至专门为企业名称设置吸引点,例如使用括号等。
2.表达力——表达出是做什么业务或产品的。
标题和描述中一定要有业务或产品名称出来,即关键词的融入。在设置标题和创意的插入关键词,其实也有一定的类似作用。
3.营销力——有一定的与众不同点。
这个主要考验创意标题和描述编写人员的水平了,例如使用反问句、价格出现等,带有一定明显标识的句子,是引起用户注意力的地方。
4.成交力——有一定售后承诺、活动促销等内容。
这个是用于吸引用户点击的关键,因为用户在没有与你接触之前,提前给予了一定的承诺或促销,更容易让用户行动。
5.最后,一定要保持标题和描述的意思完整性。
这是最不容易让竞价账户管理者发现问题的地方,却也是用户最容易点击的地方。

当然,想要写出吸引人的创意,单纯的按上面的4个力的标准来编写,只能是牵强附会,文不对意。最好的方式是,按上面这4个力,总结产品或业务本身应该如何表达,把销售团队的客户常见问题和解答的手册拿过来,按着上面的问题和答案,一条条的编写标题和描述,把文字写的更精炼。那么,创意中自然就带了这4个力,同时创意的内容完整性也出来了。

郑州网站建设公司华久科技,为您解答各种网站设计、网络推广中遇到的问题。搜索竞价的创意编写和使用,还有另外一个大问题存在,在随后的内容中会总结分享出来,供您参考!最后,如果您有业务需求,欢迎随时咨询!
相关文章