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华久诠释,真正的营销型网站是什么样的?

发布日期:2020-07-16 15:50   浏览次数   来源:未知
最近几年,很多企业老板应该都会听到一个关于网站的名词:营销型网站。虽然这种网站也属于企业网站的一种类型,但是由于其与众不同,且设计制作费用较高,成为很多做网站的网络公司在与企业谈网站建设的时候,经常推荐的产品。
什么是营销型网站?到底有何神奇之处?它是怎么产生的?做个营销型网站真的需要那么多吗?如何制作出一个好的营销型网站?谁能胜任营销型网站的策划和设计?我们带着这6个问题,进行分析。
首页,什么是营销型网站?
用业内人士的专业词语来讲,就是网站设计是从搜索引擎收录和客户的需求出发,将网站设计的更有营销力和公信力。不但网站的结构和内容是用户习惯和希望看到的,而且更容易让搜索引擎收录和排名。用一句直白的话来讲,就是:网站首页“长”的比较长,内容较丰富,把用户希望看到的内容在首页根据浏览习惯和主次关系,全部设计展示出来。什么产品的独特卖点、企业的优势实力都要有一定的展示。具体怎么定义就不再解释了,涉及到的内容较多,不但有页面结构布局,还有内容展示规划,甚至有页面按钮、标签、图片alt、页面META……总之,营销型网站是一种企业网站新类型产品。
其实,营销型网站到底有什么神奇之处?
很多网络公司“鼓吹”营销型网站可以提升客户浏览向主动咨询的流量转化率,同等条件下是普通企业网站的2-3倍。我们不能否认这类网站由于结构与普通企业网站不同,整体视觉效果更上一个台阶,充分的卖点展示和相关功能板块设计,在一定程度上提高了流量的转化率。但是,营销型网站对流量的转化率提高,并没有实际所讲的那么高。当客户通过搜索找到网站,客户更希望看到的是最直接的产品或业务都有哪些?都有什么功能或服务?剩下的更多的时间,用户会开始对比和询价。至于产品的特殊卖点、企业的差异化竞争力,那一定不是大部分企业都具备的。真正具备这些点的企业,不设计成营销型网站,即使普通的企业网站,放几句这类卖点或差异点的广告引导语,足够吸引客户浏览和咨询了。过度和刻意的包装,只能欺骗无知的客户,却不能赢得永久的市场。
第三、营销型网站产生的过程?
企业做网站随着互联网的发展,越来越普及、越来越流行,甚至有些企业会做多个网站用于展示和宣传。多年过去,市场对普通的企业网站开始出现“视觉和感觉”上的疲劳,而且随着网站推广竞争的加大,企业需要一种新的网站,用于网站推广的竞争。有些网络公司看到这一市场需求,就研究如何改进企业网站的展示风格,提升网站的美观度,又要与传统的普通企业网站完全不同的创新,还要比传统普通企业网站的要价要高。这个时候,营销型网站就应运而生了。说白了,营销型网站是市场存在潜在需求,被网络公司给挖掘出来放大之后,用于做市场竞争的一种新产品。所以,营销型网站并没有那么神奇,是传统普通企业网站的升级改进型号,作用被放大后的产品
第四、做个营销型网站真需要那么多钱吗?
存在即合理,更何况是普通企业网站的改进型产品?作用不能忽视,可以提升流量转化率也是真的。那怕只有一点点的提升,也值得企业去尝试。毕竟现在各行业竞争激烈,能提升5个百分点,都值得一试。5年前甚至更早的时候,想做营销型网站真的比较困难,因为设计过这类网站的美工少之又少,懂这种网策划的人更是凤毛麟角。如今几年过去,几乎每个网络公司都有这种业务,而且也有美工可以设计出营销型网站了。市面上能见到的营销型网站越来越多了,不会做营销型网站设计的美工,照抄照搬也会了,没有营销型网站策划的人,也不需要策划了。如今,哪个网络公司没做过几个这样的网站呢?现在再做个营销型网站,最起码在设计层面的成本已大大下降。所以,营销型网站的实际设计成本下降了很多,那么价格也就不应该那么高了。
第五、如何制作出一个好的营销型网站?
虽然,现在是个做网站的网络公司都可以做营销型网站了,但是真的想制作一个好的营销型网站并不容易?抄袭和创造是两个概念,虽然有时候它们长的相似。 一个好的营销型网站,一定是网站策划人员充分了解所展示的产品或业务,在对网站所面对的目标客户有深刻认知的基础上,再结合企业本身所存在的特点,进行整体营销思路和文案内容的总结。之后,再对文案内容进行提炼后,根据内容来规划网站的整体结构,包括首页、内页、专题页、栏目页、详情页等等。最后,再由美工人员根据策划人员所策划的内容和结构,进行效果设计。那么,一个好的营销型网站一定是被策划出来的。
第六,谁能胜任营销型网站的策划和设计?
大部分的网络公司,并没有真正的网站策划人员,根本不懂网站的策划。因为网站策划这个岗位是产品经理角色,不但得懂业务,还要懂产品设计。不是普通的业务人员所能胜任的。那么,大部分网络公司的营销型网站,几乎都是从其它地方抄袭过来的,内容和结构是填鸭式的制作,根本不会有营销概念。只有真正操盘过很多行业或产品的网络营销推广的网络公司,由于在实际操作过程中必须处理产品或项目的网上咨询接待,甚至客户转化成交。他们才能更胜任营销型网站的策划和设计,因为他们实际的做过客户的产品网络推广和咨询成交,说白了他们真正的销售过产品,接触过客户,比普通的网络公司对客户的产品和市场理解的更充分。
营销型网站建设,关键在于”营销“两个字,而营销是面向市场和客户的。虽然,企业比网络公司更了解产品和客户,但是由于不了解网站和互联网,仍然存在鸿沟。
华久科技——10年的时间,网络运营团队先后操盘过近500家、300多个细分行业的网络营销,从整体规划到网站设计,从网络推广到咨询接待,从转化成交到收款发货,全盘的网络营销运营,让华久积累了足够的行业和产品经验,为您的企业策划设计一个更适合的营销型网站!
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